140年前，清廷两江总督曾国藩开展“洋务运动”，提倡“中学为体，西学为用”。 有效推动了中国近代化的进程。如今，在温州企业界，也悄然进行着一场“洋务运动”，不过，针对的对象是各自的商标。

　　时下，越来越多的温州品牌摩拳擦掌，争先恐后走出国门。但在行走国际商界的过程中，他们中的不少人惶恐地发觉很多不适应：品牌得不到国外客户的全面认可，经常发生被叫错或是混淆不清，甚至被推上法庭被告侵权的结果。

　　此前，温州某商标事务所调查发现，不少企业的商标命名至今仍局限于传统的汉字和拼音。同时，由于原先没有开拓国外市场，走出去时发觉商标已经在海外被他人抢注了，导致该企业失去了国际市场竞争力。

　　负责海外商标注册事宜的业内人士称：“当前在温州企业中，除了部分以外贸业务为主的企业拥有相对国际化的商标名称和LOGO外，仍有 60％以上的企业还是以中文、拼音为商标内容，商标设计停留在国内认知程度上。在温州企业与全球联系日趋紧密的情况下，商标的国际化问题将更为突出。”

　　当年美国搜索引擎GOOGLE进军中国市场时，发觉PK不过百度，于是乎优雅地给自己取了个“谷歌”，不管从LOGO设计上，还是叫法上都迎合了华人市场的喜好。再回想，国内电脑制造业大佬联想全面更改LOGO，也是出于拓展国际市场的考虑。

　　反观之，在进军国际市场中，与当地市场全方面融合，打造国际化的品牌标识，扩大品牌的国际认知度，温州企业也逐渐意识到这一点了。

　　要改革，先从代表“脸面”的商标开始。最近几年，一场“洋务运动”已从温州企业的LOGO标识上切入。

　　奥康把原先的字母“Ａ”变形成符合国际音标读法的“Ａ”。杰豪、日泰同样也推翻了原先的设计，改头换脸。拜丽德的商标设计上也更加突出 国际味。报喜鸟采用了全新的品牌标识系统，把原来的拼音商标“BaoXiNiao”变成“SANT ANGLO”。 红蜻蜓将商标改为中国结图案加英文“Red Dragonfly”。

　　在报喜鸟成立10周年庆典上，时任报喜鸟品牌总监的卢嘉喜深有体会，“原先以拼音为主的报喜鸟，在国际化的推广上，很难打开更广阔的局面，进一线商场也较难。新商标翻译后是‘尊贵天使’，也有喜庆的意味，与品牌原先的理念并没有太大的冲突。”

　　通过商标的更改，报喜鸟的外贸业务增色不少。红蜻蜓也在去年3月份高调亮相米兰MICAM展精品鞋馆，聘请西班牙设计师参与产品开发，突出“欧洲设计、中国制造”的战略思路。

　　商标设计界人士指出，一些发音拗口的汉语拼音很难实现国际化，也不利于中国企业参与国际竞争。根据商标注册的规律，汉语商标词的国际化通常有以下几个途径：一是直译；二是音译和意译相结合；三是拼译，采用两个以上的西文词或词根、词缀诠释汉语商标词。

　　记者认为，老外们是看不懂也是记不住拼音的。就算企业单纯地将原先的拼音改成英文，也达不到良好效果。要在全球范围内营销，企业在商标的设计上要入乡随俗，跨越文化障碍，如语言、消费习惯、宗教等差异。

　　由于中国文化与西方文化差异较大，中国品牌要打入国际市场，也必须慎重考虑命名和商标设计问题。此外，全球商品经济现象复杂，使得如今商标名称的翻译逐渐超越了语言学概念，上升到文化心理和市场重新定位层面。

　　举个著名的例子，“可口可乐”的英文名是“Coca Cola”， Coca和Cola是两种植物的名字，音译为“古柯树”和“可乐树”，古柯树的叶子和可乐树的籽是可口可乐的原材料。

　　这样一个枯燥的名字到中国后，被巧妙翻译成了“可口可乐”，在保留原来英文发音的基础上，抛弃了原意，体现出了喝饮料的口感。此外还有奔驰、宝马等的LOGO设计和叫法，无不体现出一种各自所在行业的特色和国际化的眼光。

　　反观不难发现，一个能被外国人理解并记住的商标在国际贸易中有着重要的意义，好的商标设计或是叫法可以引发消费者的好感，进而刺激购买，提升产品的市场竞争力。

　　对于在国际市场四处突围的温州企业而言，在你的产品出国之前，不妨也先设计个让老外看得懂又印象深刻的商标吧。

                                                             摘自：中国时尚品牌网