“早思归故里，华发等闲生”，这句诗体现了古人对故乡的浓浓眷恋。往事越千年，今天的人们开始热衷给名人故里贴上商标标签。然而，由于商标权的专有性，同打一张名人牌的不同地区由此展开了一场场名人故里商标争夺战。
三国“二乔”遭疯抢
随着电视连续剧新版《三国演义》的热播，“二乔”故里所在再度成为各方关注焦点。
“二乔”(即大乔、小乔)是三国时期的绝代双骄。目前流传最广的说法是，湖北省嘉鱼县是“二乔”的出生地，浙江省义乌市、河南省商丘市是“二乔”的祖籍，安徽省潜山县则是“二乔”的婆家。然而，这些都仅限于传说。
据媒体报道，去年9月，嘉鱼县在当地山湖温泉度假村景区里，建起“二乔”雕像，并宣称嘉鱼乃“二乔”父亲乔玄的结婚之地，也是二人的出生地，并据此打出“二乔故里”的招牌，向国家工商总局申请注册“二乔故里”旅游商标。
一石激起千层浪。安徽潜山县、河南省商丘市和浙江义乌也迅速申请“二乔故里”商标。此后，安徽省庐江县、南陵县和湖南省岳阳市也加入争抢“二乔故里”商标的行列。这些地方的理由是，当地都建有小乔墓或“二乔墓”。由此，三国佳丽“二乔故里”商标之争牵涉五省七地，成为众多公开上演的名人故里争夺战中，涉及范围最广、参与方最多、触动利益最复杂的一个。
不过，记者在中国商标网查询发现，早在2009年5月，义乌市某针织公司就在第39类“旅游”等服务上申请注册“二乔故里”商标，目前该商标尚未通过初审公告。
名人故里商标成香饽饽
我国历史悠久，名人辈出。斯人虽已去，但其故里所蕴含的文化人文价值，自然成为惠及后人的一方宝地。随着各地新规划中纷纷提出发展文化旅游产业，名人故里纷争四起。以曹雪芹为例，河北唐山丰润、辽宁辽阳、辽宁铁岭和江西南昌武阳都投入大量资源，营造声势，曹雪芹故里之争堪称中国名人故里争夺第一战。
随着各地政府商标意识的增强，尤其是各地旅游资源遭抢注深深刺痛了各级官员，名人故里商标成了各地争抢的香饽饽。这其中，影响最大的当属“李白故里”商标战。“李白故里”商标争夺战的导火索是湖北省安陆市的一则城市宣传片 。2009年8月中旬，湖北安陆在央视4套投放城市宣传片，宣传片内容是“李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您”。
8月21日，四川省江油市委宣传部致函中央电视台、湖北省安陆市委宣传部，认为江油才是李白的故里，并已将“李白故里”注册为商标，安陆涉嫌“侵权”，要求该宣传片停播。8月24日，安陆市政府发专函给江油，希望两地能“共享李白”。对此，江油表示反对，并于8月28日向安陆市政府发去律师函，希望对方在10日内，立即停播或删除含有“李白故里”字样的宣传广告片，并保留用法律手段进一步追索的权利。
这一举动，激怒了安陆市政府。同日，安陆市委宣传部副部长仰正林公开表态：安陆的宣传片主要为树立城市形象，不是商业行为，故侵权不成立。江油不该“独霸”李白故里。
此后，央视4套暂停播出该广告，安陆市也向国家工商行政管理总局发函咨询自己是否侵权。9月15日，国家商标局给湖北省工商局发文批复称，安陆使用“李白故里”不侵权。当年10月，安陆的广告在央视恢复。
对于商标局的批复，江油方面表示，如果国家工商总局的批复确实，江油方面严重质疑此批复的合理性。并称，江油方面将通过法律途径解决此事。
除了引起举国关注的“李白故里”商标之争，其他故里商标之争的名人还有：炎帝、老子、赵云、杜甫、诸葛亮等，甚至有媒体爆出有三地争抢西门庆故里商标。
中国商标网显示，“××故里”商标有数百个，每个名人故里商标又在几十个不同类别注册。记者随便点击，发现多数正处于异议中，尚未获准注册。可见，名人故里商标争夺处于白热化。
知产专家：故里商标显著性不强
对于“李白故里”商标之争，江油方面很困惑——安陆方面怎么会不侵权?商标注册了都不够吗?如何才能用法律手段保护自己的文化品牌或者说旅游品牌?
对此，中华全国律师协会知识产权专业委员会商标分会主席马翔告诉记者，尽管李白故里在哪个地方是一个历史问题，但对于商标是否侵权争议，商标局有权批复，而且批复的内容也符合法律规定。
马翔说，“李白故里”商标之争中，四川江油依据的是注册在第三十九类旅游服务上的第1953474号商标。该商标核准的是“李白故里”这4个汉字，核定的是“旅行社(不包括预订旅馆)，旅行陪伴，旅客陪同，安排游览，安排游艇旅行，观光旅游，旅行预订，旅行座位预订，旅游安排，旅游预订”等服务项目。根据《商标法》第五十二条第一项规定，未经商标注册人许可，在相同或者类似商品上使用与注册商标相同或者近似的商标属于商标侵权行为。因此，只有他人在旅游服务项目上使用“李白故里”才能认定侵犯了该商标专用权。否则，没有侵犯该商标专用权。
“但是，‘李白故里’这样的商标属于叙述性商标，显著性较差。”马翔说，“李白在安陆生活了10年，安陆可以用‘李白故里’对这一事实进行描述，这属于《商标法实施条例》规定的商标叙述性正当使用，不属商标侵权行为。”
据介绍，叙述性商标专用权与使用第一含义的社会公用权往往容易产生冲突。为此，我国《商标法实施条例》第四十九条规定：注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。商标正当使用制度又分为商标叙述性正当使用和商标指示性正当使用。商标叙述性正当使用是指他人为了描述自己的商品或服务的某种特征，善意、描述性的使用商标专用权人具有第一含义的商标。
“安陆的广告是对于该城市的一种形象宣传，不是商业使用行为，也不是商标使用行为，更不是在旅游服务项目上的使用。因此，不能认为侵犯了‘李白故里’商标专用权。”马翔说。但他同时指出，这并不表明湖北安陆可以随意使用“李白故里“商标，如果安陆方面或者他人把“李白故里”在旅游服务上以商标的形式使用，则构成侵权。
在马翔看来，由于显著性不强，以注册商标的形式保护名人故里地名资源并不十分可取。即使注册了名人故里商标，这也只是第一步，培育商标才是更重要的。
事实上，记者发现，很多名人故里商标注册下来后，就束之高阁，持续使用并进行培育的并不多。
江油市政协委员廖伯逊指出，2001年江油成功注册“李白故里”商标，但自那以后，长期将“李白故里”这个城市品牌束之高阁，无人问津，更没有大张旗鼓地进行宣传、策划和包装。这一品牌在推动江油经济社会发展中的作用不明显，效果不理想。为此他建议在完善品牌注册的同时，要积极培育品牌，加大宣传力度，扩大品牌影响力。
本文来源：中国经济网
